「Neutral」（ニュートラル） 無垢なデザインと構造美。 シンプルでありながらも、独自の存在感を併せ持ち トレンドに左右されること無く、個性を引き出すアイウェア。

Philosophy
「Tradition & Innovation」（伝統と革新） 日本の伝統的な職人技術と革新的なデザインで新たなメイドインジャパンを追求します。 YUICHI TOYAMA の必要最低限に削ぎ落とされた構造と機能の美しさは、 世の中の様々な道具に込められた機能美に相通じる何かを感じさせます。
「YUICHI TOYAMA.」 デザイナーは外山雄一。 2009 年設立のブランド「USH」から名称変更し、2017 年春夏コレクションよりスタート。 ブランドポリシーは「伝統的な技術と革新的なデザイン」。 外山が自身に課した 5 つのルーティン（見る、考える、描く、作る、壊す）を根幹にデザインをしたフレームは、独創的でありながら、ユーザーの日常に寄り添うプロダクトとして国内外